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WORKS

KY TIMES 365
CLIENT 合同会社西友
CATEGORY DM・チラシ
SIZE D4
VOLUME 2P~8P
DATE 2011.11.17
大手スーパーマーケット西友様の新聞折込広告です。特売を思わせる従来の“チラシ然”とした表現を避け、チラシに見えない折込広告をつくり、消費者とコミュニケーションができないか、と考えた末に生まれたのが、英字新聞風の新しいメディア『KY TIMES 365』です。

同社が打ち出していた「KY=カカクヤスク」キャンペーンをフックに、世界中の「カカクヤスク」な情報を届けるタブロイドとして、EDLP(エブリデイ・ロープライス)の魅力を伝えています。

誌面は8ページで構成。特売チラシと共通しているのは「黄色い紙」と「赤い文字」だけ。商品写真や値書きは極力小さく配置され、落語家さんや各界の著名人が表紙を飾る誌面は、当時メディアやSNSでも大きく紹介されました。

その後、食品版から派生した衣料品・住居用品版の開発や、数回のリニューアルを重ね、チラシとタブロイドの融合したメディアとして、2017年まで企画・制作を担当しました。